Updated 2021/09/06

Naša značka

Úvod

Toto je manuál vizuálnej identity pre značku Powerlogy, ktorého cieľom je zaručiť, aby bola vizuálna komunikácia Powerlogy jednotná naprieč všetkými online aj offline kanálmi. Slúži ako príručka pre zamestnancov Powerlogy aj externých dodávateľov a je dôležité, aby ho dôsledne dodržiavali všetci, ktorí sa podieľajú na príprave vizuálnych materiálov Powerlogy.

Manuál nie je vyčerpávajúcou odpoveďou na všetky otázky a situácie. Obsahuje však pravidlá práce so základnými vizuálnymi elementmi značky.

Podobne ako značku, aj samotný manuál je potrebné pravidelne aktualizovať a prispôsobovať novým potrebám, aby tak dlhodobo spĺňal svoju funkciu pomôcky pre tvorbu nových či úpravu existujúcich vizuálnych formátov.

Manuál vypracovalo Milk Studio.

Základné elementy značky

Základné elementy značky sú to, čo značku definuje, reprezentuje a robí nielen spoznateľnou, ale aj nezameniteľnou. Pri základných elementoch značky sa riadime týmito pravidlami:

Používame ich vždy, keď je to možné.
Používame ich výhradne v takej podobe, aká je predpísaná nižšie.
Používame ich vždy spolu. Na každý formát umiestňujeme aspoň tri elementy.

Základné logo
Logo je základným identifikačným prvkom značky. Používame ho všade, kde je to možné, v predpísanej podobe.

Primárne farby značky
Základná farebnosť slúži k rýchlemu rozpoznaniu značky a dopĺňa logo.

Písmo Logy
Na mieru vyrobené nadpisové písmo je jedinečné pre značku Powerlogy, takže je nezameniteľným prvkom identity.

Vizuálny štýl
Energy waves prinášajú do vizuálu dynamiku, používame ich najmä pre pozadia a v kombinácii s fotografiou. Symbolizujú energiu jedla Powerlogy.

Updated 2021/09/20

Logo

Logo používame všade, kde je to možné, výhradne v podobe, akú predpisuje tento manuál.

Základná verzia loga Powerlogy

Stiahnuť Powerlogy logo pack (.zip)

Základné zobrazenia

Logo Powerlogy používame v týchto variantách.

Primárne logo
Základná varianta, s odznakom v ktorom je claim. Táto verzia je používaná najčastejšie.

Sekundárna verzia loga
Logo bez odznaku používame ak je veľkosť príliš malá a písmo na odznaku by bolo nečitateľné.

Monogram
Používame na sociálnych sieťach ako profilový obrázok, ak by tam celé logo bolo nečitateľné.

Badge
Badge obsahuje posolstvo značky Powerlogy „Cultivating human power“ doplnené o siluetu vyváženého človeka.

Konštrukcia

Vzťah nápisu Powerlogy, obdĺžnika a odznaku je pevne daný mriežkou.

Ochranná zóna

Ochranná zóna je priestor okolo loga, do ktorého nesmú zasahovať žiadne iné prvky. Šírka ochrannej zóny loga je hodnota x3 okolo hrán loga ako je zobraznené na obrázku nižšie. Výška loga je 10x.

Umiestnenie na formáte

Logo umiestnujeme na formát vertikálne alebo horizontálne. Orientáciu loga odporúčame používať v jeho vertikálnej forme, ktorá vytvára pomyslený Powerlogy výkričník a odkazuje na použitie loga na obaloch produktov.
S logom pracujeme vždy tak, aby bolo dostatočne veľké a čitatelné. Podľa toho určujeme aj jeho orientáciu.

Preferované umiestnenie je v ľavom hornom rohu formátu.

Vertikálna orientácia
Názov Powerlogy je orientovaný zdola nahor. Badge zostáva v horizontálnej polohe (neotočený).

Horizontálna orientácia
Názov Powerlogy smeruje zľava doprava, badge je orientovaný horizontálne.

Škálovanie odznaku v logu

Základná verzia loga
Badge dopovedá posolstvo značky Powerlogy: „Cultivating human power“.

Verzia loga pre malé veľkosti
Badge používame bez claim-u a silueta človeka je pre čitatelnosť zväčšená. Používame ho v prípadoch kde by malý text nebolo možné vytlačiť alebo by už bol nečitateľný.

Do’s & don’ts

Pri použití loga na farebnom pozadí je dôležité zachovať dostatočný kontrast farieb medzi logom a pozadím. Tu uvádzame dovolené a zakázané varianty.

Decision pavúk

Používanie loga na marketingových materiáloch pre online aj print.

Updated 2021/09/22

Farebnosť

Základná farebnosť slúži k rýchlemu rozpoznaniu značky a dopĺňa logo.

Primárne farby značky

Powerlogy zelená slúži ako hlavná farba značky pre printové a digitálne aplikácie. Kombinujeme ju s bielou a čiernou farbou.

Powerlogy zelená
RGB — 129 188 65
CMYK — 55 4 100 0
HEX — 81BC41
Pantone — 376 C

Biela
RGB — 255 255 255
CMYK — 0 0 0 0
HEX — FFFFFF
Pantone — White C

Čierna
RGB — 0 0 0
CMYK — 0 0 0 100
HEX — 000000
Pantone — Black C

Sekundárne farby

Farby používame na zvýraznenie akcií, ponúk v malých objektoch, odznakoch, tlačítkach.

Odznaky pri akciách, zľavách v printe aj digitále
Call to action tlačidlá, hlavne na webe ale aj v banneroch alebo v newslettri
Svetlo sivá je hlavná farba pre pozadia pre digitálnu aj printovú komunikáciu

Lososová
RGB — 248 146 101
CMYK — 0 52 63 0
HEX — F89265
Pantone — 7410 C

Žltá
RGB — 255 227 0
CMYK — 2 6 99 0
HEX — FFE300
Pantone — Yellow C

Fialová
RGB — 123 62 83
CMYK — 44 81 48 26
HEX — 7B3E53
Pantone — 216 C

Oranžová
RGB — 251 99 49
CMYK — 0 76 87 0
HEX — FB6331
Pantone — Orange 021 C

Tyrkysová
RGB — 60 170 186
CMYK — 71 13 25 0
HEX — 3CAABA
Pantone — 3115 C

Svetlo sivá
RGB — 247 247 247
CMYK — 2 1 1 0
HEX — F7F7F7
Pantone — Cool Gray 1 C

Odtiene farieb

Odtiene hlavných a sekundárnych farbách používame hlavne pri online komunikácii na rôznych pozadiach, či už postov alebo na webstánke ak potrebujeme rozlíšiť bloky informácií.

Použitie odtieňov farieb

Odtiene farieb nám slúžia hlavne pri pozadiách rôznych blokov na webe, keď potrebujeme odlíšiť sekcie obsahu

Pre pozadie bannerov s produktami, používame šedú alebo pastelové odtiene primárnych aj sekundárnych farieb

Updated 2021/09/20

Typografia

Prehľad

V identite Powerlogy používame tri písma. Písmo na mieru Logy ako hlavné nadpisové písmo, ktoré tvorí významnú úlohu v tvorbe identity značky. Ako textové písmo používame veľmi dobre čitateľné a neutrálne písmo GT America, ktoré slúži výborne pre doplnkové informácie na etiketách, zloženie a pod. Tretie akcentové písmo je Adventures Unlimited Script Bold.

Kde použitie týchto písmiem nieje možné (napríklad v emailoch), používame systémový font Arial.

Písma značky

LOGY
Hlavné titulkové písmo

GT America
Textové písmo prispôsobené pre dobrú čitatelnosť vrámci komunikácie na aj mimo obalov.

Adventures Unlimited Script Bold
Akcentové písmo pre komunikáciu benefitov, príchutí, pocitu ľudského prístupu.

Doporučené veľkosti

Základné doporučené pomery veľkostí pri komunikácii.

Updated 2021/09/20

Vizuálny štýl

Základné elementy

Značku reprezentujú okrem loga a písma nové elementy – pulzujúce „Energy waves“ a koláž chute.

Vizuálny štýl
Pulzujúce vlny „Energy waves“ komunikujú energiu, ktorú Powerlogy prináša.

Fotografia
Pre doplnenie chute do vizuálov a obalov používame koláž ingrediencii.

Energy waves

Radiálny pattern vizualizuje pulzujúcu energiu. S týmto stvárnením pracujeme vo vizálnom štýle Powerlogy.

Tvary

Textúry

Energy waves vo vzťahu s logom

Element vĺn vždy vychádza a pulzuje od stredu odznaku v logu.

Energy waves vo vzťahu s fotografiou

Element vieme použiť v kombinácii s fotografiou viacerými spôsobmi.

Portrét
Element funguje na pozadí.

Produkt
Element funguje na pozadí, vyžaruje z produktu.

Fotografia
Element je použitý ako vrchná vrstva na privlastnenie fotografie.

Margin

Na výpočet šírky okraja používame formát ako hlavný merací nástroj. Odporúčame vychádzať z kratšej strany formátu a definovať jej 1/15, tá sa rovná šírke okraja, ktorá je jednotná na všetkých stranách formátu.
Tento návrh sa však nevzťahuje na každý formát. Pri nastavovaní okraja treba brať do úvahy, kde bude vizuál zobrazený: online / tlač / blízko / ďaleko od diváka, a podľa týchto faktorov by mal byť správne upravený.

Základný grid

Gridový systém udržuje konzistentnú vizuálnu identitu Powerlogy. Náš grid pozostáva zo dvanástich stĺpcov pre printové a digitálne formáty. Odporúčame držať sa takto nastaveného gridu v prípade malej zmeny proporcii formátu. Ak je zmena formátu výrazná odporúčame pridať alebo ubrať (napr. pri najmenších digitálnych banneroch) gridové jednotky. Takto nastavený grid nám pomáha definovať systém práce s pozadím, fotografiou a umiestnenie textu na formáte.

Updated 2021/09/20

Packaging

Konštrukcia obalu

Predná strana

Brand (logo v objekte),
Primárny benefit (v badgi zobrazuje benefit cez text spolu s ikonou),
Názov produktu,
Funkčný benefit (môže byť doplnený o text s príbehom)
Zdravotné benefity (zobrazujú najdôležitejšie zdravotné benefity, zbytok je zobrazený na zadnej strane produktu).

Zadná strana

Imidžový text (uvádza nakupujúceho do sveta Powerlogy a jeho prístupu),
Brand a produkt (v podobe presahujúceho zeleného objektu),
Návod na užívanie,
Doplnkové info

Obsahové vrstvy

Branding pracuje vo viacerých obsahových vrstvách. Komunikuje brand, chuť a posolstvo značky.

Fixná vrstva

Fixnú vrstvu tvorí logo, brandová zelená farba a písmo Logy.
Fixná vrstva je nemenná, musí byť vždy prítomná, pretože vizuálne komunikuje značku Powerlogy.

Logo

Logo na obaloch umiestňujeme vždy do ľavého horného rohu.

Orientácia loga

Orientáciu loga určujeme podľa veľkosti obalu a čitatelnosti loga. Pri malých produktoch používame horizontálne orientované logo. Pri veľkých formátoch používame vertikálne orientované logo.

Typografia na obale

Písmo na obale komunikuje rôzne informácie príslušným spôsobom.

Modulárna vrstva

Energy & Tasty waves

Zobrazenie chute

Pre zobrazenie chute pracujeme s fotografiou ingrediencií. Ingrediencie vytvárajú vzdušnú koláž, ktorá pomyslene opisuje dráhu „tasty waves“. Objekty vychádzajú a sústreďujú sa okolo centrálneho bodu – z odznaku v logu.